少了AI光環！蘋果在中國銷量跌出前五 全球出貨量被三星超車

商傳媒｜記者許方達／綜合報導

蘋果在中國手機市場持續面臨挑戰，根據研究機構TechInsights最新數據顯示，今年第一季，中國智慧手機出貨量為6330萬支、年增1%，結束連續11季下滑；其中，蘋果在中國市占率僅13.7%，跌出前5名排行，落後中國品牌OPPO(包含旗下品牌「一加」)、榮耀、華為、vivo和小米。

另外，據香港調查公司Counterpoint數據顯示，iPhone在中國今年第一季銷量年減19%，華為逆勢暴增70%，此消彼漲的趨勢已然成形。日媒指出，美中科技戰延燒，造成蘋果在中國業務蒙受打擊。去年9月有報導指出，中國政府機關和國有企業擴大對iPhone的使用限制，鼓勵員工使用華為等中國通訊產品。

針對蘋果手機在中國銷量下滑慘況，《華爾街日報》分析指出，iPhone應該是輸在沒有配備「AI」應用，目前市面上的中國高階手機，不管是Vivo、小米、華為和榮耀，都標榜其手機裝置具備：翻譯、創建和編輯圖像等AI功能。

根據Counterpoint市場最新監測數據，今年第一季全球智慧型手機出貨量年增6%，其中，南韓三星拿下20%的市占率，一舉超前蘋果成爲全球最大的智慧手機廠商。儘管以銷售額來看，蘋果還是以41% 的市占排名第一；但三星搶先一步在AI手機布局，其Galaxy-A系列的提前發表，以及Galaxy S24系列的強勁表現，順勢助攻三星在今年達到歷來最高的平均售價(ASP)。

綜合專家分析，蘋果正面臨iPhone和中國市場兩大成長引擎的失速，蘋果在財報會議中宣布回購1100億美元的庫藏股，試圖重拾投資人信心，但依目前市場趨勢看來，將AI應用融入其產品系列還是重中之重。