台灣休閒農場市場洗牌 星夢森林劇場連三年獲海外旅客高評價

旅遊中心/綜合報導

國際旅遊平台維持4.9高分 從宜蘭親子景點走向國際旅客來台特色體驗

近年台灣親子農場與休閒園區市場快速洗牌，在營運成本、人力與旅遊消費習慣改變等多重挑戰下，如何從「一次性打卡景點」走向具備長期品牌價值的旅遊目的地，成為業者共同面對的課題。

位於宜蘭冬山的「星夢森林劇場」，則透過動物互動、環境品質與服務體驗，持續累積國內外旅客口碑，連續三年獲得海外旅客高度評價，逐步從宜蘭親子旅遊景點，走向國際自由行旅客認識台灣特色農場的重要窗口。

目前星夢森林劇場於國際旅遊平台 Trip.com 維持4.9分高評價，在Klook亦擁有4.9分及逾千則旅客評論。除了台灣家庭客群，也吸引香港、澳門及東南亞等海外旅客造訪。

不只是「看動物」把互動體驗做到讓旅客願意留下評價

星夢森林劇場與傳統休閒農場最大的差異，在於將「人與動物之間的互動」視為體驗核心。從水豚、梅花鹿、羊駝到狐獴等人氣動物，遊客不只是隔著圍欄觀看，而能在園區人員引導下進行近距離互動，並透過解說進一步了解動物習性。

對第一次造訪台灣的海外旅客而言，這種不需要語言也能產生情感連結的體驗，反而成為最容易被記住的台灣旅遊回憶之一。在海外旅客評論中，動物照護、環境整潔、工作人員服務以及近距離互動體驗，也持續成為旅客關注與分享的重點。

三年累積的不是流量 而是品牌口碑

星夢森林劇場執行長Lionel表示：「一個景點可以因為話題突然爆紅，但我們更在意的是，三年、五年之後，旅客是不是還願意來。」

「海外旅客可能一生只來宜蘭一次，所以我們希望他離開星夢之後，記得的不只是水豚或梅花鹿，而是記得在台灣曾經有一個地方，讓他感受到人與動物之間很自然、很有溫度的互動。」

對星夢森林劇場而言，連續三年獲得海外旅客高度評價，不只是旅遊平台上的數字，更代表品牌體驗經過不同國籍、不同文化背景旅客的長期檢驗。

農場退場潮下 下一步瞄準「國際旅客」

近年台灣休閒農場及動物互動型園區陸續面臨轉型與退場壓力，也意味著市場正在從過去單純依靠新奇動物、拍照場景與社群流量的模式，進入更重視內容、服務及品牌經營的階段。

星夢森林劇場認為，下一階段的競爭不只是「誰的動物最多」，而是誰能讓旅客願意專程前往、願意推薦，甚至在下一次來台灣時再次造訪。

因此，星夢未來將持續強化國際旅遊平台合作、多語旅客服務及海外自由行市場曝光，並逐步串聯宜蘭住宿、餐飲與在地旅遊資源。

從一座宜蘭親子農場，到連續三年獲得海外旅客高度肯定，星夢森林劇場希望證明：台灣的休閒農場除了服務國內親子市場，也有機會成為國際旅客認識台灣的特色旅遊品牌。星夢森林劇場，讓世界旅客，從一座森林開始認識台灣。